策划、文、采访/丛凤 图/杜恩湖、受访者提供
杨子的回应稿被处理成了一个非常不聪明的宣传通稿，令看的人啼笑皆非。除此以外，回应的时间也没有合理地进行设计，进而会让人怀疑出自《华西都市报》的那篇承认恋情的文章也是次宣传炒作。如果杨子的回应达到的是这种效果的话，这一单个事件的炒作应该说并不成功。
网络是艺人进行宣传的主要平台之一，提到炒作，大家也更愿意和网络挂钩。那些用来炒作的、上不了台面的爆炸性新闻也通常会选择网络来发布。但千万不要因此就认为，炒作是伴随着网络才出现的。其实早在春秋战国时期，就有炒作了。古代有一个炒作的高手是王羲之的后人，叫智勇和尚。他现在是中国十大书法家之一，但在当初，他也和那些没出名的艺人一样，想着如何才能让更多的人认识自己。当时他是如何炒作的呢？他每次练完书法，毛笔磨秃了以后就会往筐里一扔，堆满一筐就会把筐埋上，所以慢慢的就有人叫他笔冢。大家都觉得这个和尚可真牛，他的笔都磨秃这么多了，一定很优秀，进而纷纷关注他的作品。从这个真实的例子，我们可以总结出成功炒作三要点：首先，你要有真才实学和好的作品；其次，用好的宣传策划来推动；再次，要有能买得起几筐笔的钱。
最近，网络上最抢眼的炒作事件就是黄圣依的9.19成都万人演唱会。黄圣依背后的幕后团队显然为了这次演唱会，做了一个营销策划全案。这个接近两个月宣传周期的活动在网络上的宣传是从7月29日开始的。据了解，新浪一天焦点图的广告价位是15万，就算按优惠价6折计算，到9月19日，此次宣传单是在新浪焦点图上的投入就会高达400多万。当然，这笔费用不可能由经纪公司埋单。因为焦点图新闻出现了多个商家的产品，有赞助演唱会的商家，还有黄圣依代言的商家。商家与艺人以此种形式在网络上互推，这应该是第一次。效果究竟如何，还有待时间的考验。
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黄圣依成都万人个唱网络宣传不完全记录：
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7月29日，新浪网和网易的娱乐首页焦点图板块都刊登了写有“今年我最红”的黄圣依的照片，她身穿唐装、立起拇指，扎着两个发髻，很像是张贺岁照片。新浪在照片的右上角打着“广告资讯”的字样。
这个焦点图新闻只在网易出现一天，却在新浪一直挂到了8月16日，中间只有两三天的断档。某款酒的图片也曾与黄圣依一起出现在焦点图上。
8月18日、19日，新浪的焦点图变成了黄圣依和孙楠的合影，文字内容和之前完全一样。
8月24日、25日，新浪的焦点图又变成了黄圣依和任贤齐的合影，文字依然没有变化。
8月26日，N个人的照片和黄圣依的照片PS到一起，文章也才终于“变脸”，原来这些人都是黄圣依在
9月19日举行的以“今年我最红”为主题的成都万人个唱上的嘉宾，其中就包括孙楠和任贤齐。此焦点图一直挂到8月30日。
9月4日，又一被称作是后援团的品牌和黄圣依一起登上焦点图。
9月7日，焦点图变为黄圣依现身成都个唱发布会。上午，各大媒体疯狂转载《华西都市报》的一篇有关杨子黄圣依高调承认恋情的新闻。同天下午6点多，各大网站开始爆出“杨子否认恋情：别再拿我开涮了”的新闻。
9月8日，黄圣依携某品牌再登新浪焦点图。
这是截止到发稿之日，黄圣依在网络上的宣传步骤，相信在9.19之前，这种宣传势头只会愈演愈烈。
 黄圣依成都万人个唱网络炒作问题分析：
宣传重点不突出：在宣传前期，宣传重点（即对9.19成都万人个唱的宣传）不够突出，问题出现在宣传稿上。第一个阶段的宣传稿很简短，首段提到了六十周年大庆，中间罗列了黄圣依出演的影视作品，关于9.19成都万人个唱的事，在文章的结尾才提出。大多数人看不出这个“广告资讯”想要宣传和表达的是什么，因为很少会有人耐着性子把这样的文章从头读到尾，最多会以为这是黄圣依以六十周年国庆为点出的一轮广告宣传稿。
宣传卖点、内涵阐述不清：演唱会嘉宾曝光原本是很好的宣传卖点，但黄圣依与孙楠、任贤齐的PS焦点图新闻没有任何有效的文字说明，令人觉得一头雾水，宣传效果大打折扣。另外，宣传文章的标题“今年我最红”，其实是演唱会的主题，但不做任何解释就出现在文章中，容易引起网民的反感。事实上，从网民对这一新闻的留言就可以印证笔者的担忧。
回应恋情，炒作痕迹明显：针对杨子黄圣依高调承认恋情的新闻，杨子回应迅速，“别再拿我开涮了”登几大门户要闻位置。与承认恋情新闻出自一家报纸不同的是，杨子的回应稿出自网络。这篇稿有个严重的问题：它想表现成像是网站自己采写的文章，却反而弄巧成拙，于是我们在各大门户（新浪、网易、TOM）看到这篇明显的乌龙稿，他们都宣称拿到了杨子的独家回应，自己的娱乐记者独家连线了杨子，杨子的回应都是“这只是一场玩笑和误会，求大家不要再拿我开涮了！”文章结尾都是“XX记者又向当时在场的其它媒体记者求证，证实杨子确实未曾接受任何媒体的采访，亦没有发表有关婚讯的言论。”这个XX被轮流变换着不同网站的名字。
杨子的回应稿被处理成了一个非常不聪明的宣传通稿，令看的人啼笑皆非。除此以外，回应的时间也没有合理地进行设计，进而会让人怀疑出自《华西都市报》的那篇承认恋情的文章是否也是次宣传炒作。如果杨子的回应达到的是这种效果的话，这一单个事件的炒作应该说并不成功。 专访网络策划人陈墨
成功的网络营销是叫好又叫座
陈墨：曾先后为搜狐、天涯、新浪、猫扑进行内容策划和流量提升顾问服务。缔造了芙蓉姐姐、二月丫头等众多网络红人。联想电脑、上海SMG、百事可乐品牌顾问。被誉为“网络炒作教父”。
问：黄圣依在新浪上的广告，不知你关注没有？我们了解到广告费的报价是每天15万。她之前也用过同样的宣传方法，就是以宣传文上网站的焦点图，你觉得这样的炒作方法如何?
陈墨：这个方法还是有些欠缺的。宣传让人感觉不到人为的痕迹是最好的，如果让人感觉到了，效果肯定会大打折扣，而且她的美誉度也会受到影响。
问：艺人该如何看待炒作？
陈墨：我觉得炒作对艺人来说是辅助，炒作始终是服务于他的作品的，这时的炒作会起锦上添花的作用。比如说韩寒，他就是一个很有话题性的人物，他也很像是娱乐圈的人，自己有意去参与些热点，但其实他有作品诞生，在这种前提下，他去炒作就有锦上添花的作用。现在很多艺人都有些舍本逐末了，对于艺人来讲，好的角色，好的作品是前提，没有这个前提单纯炒作，会起反作用的，会引起大家反感。因为只看到你的花边，就不会起到助推的作用。
问：你觉得一个成功的网络炒作应该是什么样的？
陈墨：我觉得做艺人宣传都要经过几个阶段：从不知道到知道，这个阶段的宣传手法可以是良性的，也可以是非良性的。你的目的并不是让人说你好，而是让大家认识你。第二个阶段是从知道到了解，这个阶段我觉得是最难的，对艺人来说，重要的是要用作品说话，怎么增加曝光率，这曝光率还不是指无聊的事，要让大家了解你相关的技能。第三个阶段是从了解到喜欢，这个阶段也是难度相当大的。
我觉得在网络上，大家可以接受一个不完美的人，但不能接受一个虚假的人。出位的人有很多，但不是出位的人大家都买单。对有<
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