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左手资本右手影视,向上影业CEO肖飞的成功方法论

作者/刘卉 编辑/曹乐溪

春节临近,市场和观众的目光正在转向硝烟弥漫的春节档,不过回看贺岁档,依然可以看到许多闪闪发光的地方,如拿下贺岁档票房冠军的《前任3:再见前任》仍余温不减,《芳华》的魅力依旧在观众之间扩散,还有一家站在这两部爆款电影背后正势头强劲的年轻影视公司向上影业。

在大浪淘沙数不尽风流人物的娱乐产业圈内,成立仅仅两年半的向上影业已经基本完成全产业链布局,其布局包括向上霸唱、吉吉向上娱乐、向上资本等二十多个厂牌,业务涉及电影、电视剧、网剧、音乐、动漫、艺人经纪等各个版块。一边是资本运作,一边是内容经营,向上动作迅速且有品质保障,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)独家采访了向上影业集团创始人、董事长兼CEO肖飞,向他了解了向上影业的发展秘籍。

好内容是一切的前提

挑选优质内容来自从业多年的精准判断

去年年底的两大爆款电影《芳华》和《前任3》向上影业都有参与,作为出品方之一,肖飞表示看重这两个项目的核心原因是因为都是好内容,同时两部影片类型差异化明显,一部吸引了更多高年龄层观众的关注,一部则偏向于年轻群体,在同一档期平分秋色的同时还各自成为了爆款。

“当时基于我的判断,还有一些情结在里面,我一直想和冯小刚导演合作,这次有机会(合作)”,与《芳华》的合作算是圆了肖飞的一个梦,而与《前任3》的合作,则更像是一场同甘共苦的革命情谊。

《前任》系列导演田羽生和肖飞是多年好友,从《前任》第一部开始肖飞就深度参与了这个系列项目,讲起自己与《前任》的渊源,肖飞也有颇多感慨——“差不多四五年前,我还没有创业,田羽生第一次做导演,我拿到这个剧本想让我当时任职的公司来做,结果最后没通过,然后又帮着田羽生去找其他公司,一波三折最后找到了华谊”。彼时田羽生还是个初出茅庐没有名气的导演,肖飞也还在为别人打工,《前任》是他们磨出来的一个作品,很幸运的是这部电影大获成功,如今田羽生的《前任3》已经卖到将近二十亿票房,肖飞的向上影业也已经完成A轮近亿元融资,公司估值达14亿,从微时共助走到此刻人生的高点,向上影业和《前任》系列也算是业内的一段情义故事。

除了感情和资金的支持,肖飞还从第一部开始就参与剧本策划,他向娱乐资本论透露:“《前任3》里面所有的故事、所有的段子都是真的”,故事就取材于肖飞、田羽生等几个好哥们身上。例如片中余飞和丁点的“坦白局”就来自朱玮杰(无限自在文化董事长、自在影业有限公司总裁),代驾的桥段原型是彭宇(内地影视男演员、主持人)。除此之外,向上影业和新圣堂也将演员曾梦雪同时签为旗下艺人,肖飞表示:“丁点以前是向上的艺人,我把约分了一部分给新圣堂,她现在是我们两家的联合签约艺人。我和田羽生说,这事也就咱俩能聊,和别人肯定早扯皮了”。

贺岁档上《芳华》和《前任3》的接连爆火也无疑为向上影业的业绩添砖加瓦,对于如何选择项目,肖飞对娱乐资本论表示这来自自己做制片人多年的积累和经验判断——“看完剧本或成片就能有大概的判断和票房预估,一切一切都是得有好内容好剧本,这是开始,要成为一个爆款还需要有好的营销和宣发、好的档期”。在肖飞的履历表上不乏口碑之作的身影,如《失恋33天》《老炮儿》《鸿门宴》等,今年六七月份向上影业主控的第一个电影项目《死亡循环》也即将开机,影片改编自天下霸唱的同名小说,天下霸唱担任剧本顾问,也是向上影业从成立之初便开始筹备孵化的重点项目之一。对于做内容,肖飞曾说过:“做电影还是要怀着一个敬畏之心,我公司成立的时候说要做的一个项目可能到明年一月份才会开机,做项目就一定得慢下来,尤其是电影,要不然你就是一个粗制滥造的东西。”

探索收入多元化模式

精做内容快搞发展

与内容制作方面的慢工出细活相比,肖飞对于公司的运营发展倒是雷厉风行,成立于2015年5月的向上影业发展至今不到三年,虽然是一家年轻的公司,但是业务版块已经遍地开花。

从向上影业集团的布局图中可以看出,公司在产业链的上中下游均有涉猎,其中向上霸唱负责天下霸唱的IP开发及孵化,还有《时光旅行第三定律》《八极拳宗师》《我的邻居是妖怪》等多个筹备中IP。向上资本是一家专注于娱乐、文化、体育领域天使轮投资的投资管理基金公司,吉吉向上娱乐主要面向于网大、轻网剧内容的开发制作,去年投拍了《牧野诡事之金豹子》《牧野诡事之神仙眼》、《寻龙契约》等网大,分列分账榜的第9与第19。此外,向上体系内还有负责制片工作的向上荔枝、负责青年导演选拔培训的肖张兄弟、负责系统物料制作的小孔呈像、负责衍生品开发的向上炎升、负责艺人衍生品开发的向上星咖等,同时,向上影业入股了亚洲星光娱乐,亚洲星光娱乐曾在2015年负责《老炮儿》的主题演唱会,导演方面,向上也与赵氏兄弟影业达成合作,持续在内容领域深耕。

对于向上影业各方面的迅速出击,肖飞也向娱乐资本论讲述了自己的经营公司之道:“一个项目(筹备)需要两到三年,对于一个新公司不能两三年什么都不干,所以我也是一直在探索收入多元化的模式”。向上的公司规模发展在业内确实称得上迅猛,2015年成立时成立49天市场估值达到3亿就曾让业内惊讶不已,两年半之后,目前已经完成A轮融资的向上影业估值已经达到14亿,其发展速度之快从这几个数字上也可略知一二。

回溯公司从创立至今的发展历程,肖飞谈起几个关键阶段,第一个阶段就是与乐搏资本创始合伙人、目前也是向上影业创始合伙人之一的杨宁一起出来创业,建立起了向上影业。肖飞曾经做过歌手、出过专辑、当过《快乐男声》评委,后来也做导演、出品人、制片人和监制,在圈中的摸爬滚打成为了丰富的经历,也积攒了不少人脉和资源,这也成为肖飞创业发家期间的强大助力。对于多次转型和创立向上,肖飞在之前的一次采访中说过:“我是一个闲不住的人,就像当年我做音乐人,在演出没有那么多的时候,我一定会琢磨点儿别的事情。所以我愿意去学习,愿意去尝试新鲜的东西。其实也是在不停地找适合自己的定位,后来发现可能做公司是最适合我的。但是不代表我不再做导演了,在未来,在公司更稳定一些的时候,我还可以去做自己想做的一些事情。”

另外一个关键点就是天下霸唱的加入,肖飞与天下霸唱的相识来自于好友孔德胜的引荐(小孔呈像创始人、剧照师),两人的初期合作意向本来是针对项目,之后又发展成为公司层面的合作伙伴关系,向上影业成立时天下霸唱也出任CCO,对公司陆续启动的IP项目进行内容方面的把控。

在向上影业的股东名单中,还有华谊CEO王中磊,时尚集团总裁苏芒,小米联合创始人、小米电视负责人王川等人的身影,他们与肖飞、杨宁、天下霸唱共同组成“向上者联盟”,可见向上影业背后也有来自传统影视公司、时尚集团及科技公司等多方助力。肖飞也在采访中谈到王中磊的入股对自己意义深远,向上影业和华谊也由此达成长期战略合作,彼此均可优先投资对方的项目,从此次《芳华》《前任3》的合作中可见双方也是皆大欢喜。

去年年初向上影业在完成A轮融资的同时也与业内多家公司签署战略合作协议或入股协议,包括世纪影业、灿星文化、天浩盛世、芒果娱乐、新华先锋、乐华娱乐、可为互娱等,同时还参投了一家影视培育学校创世纪影视学院,邀请好莱坞和国内电影学院的师资力量任教,在肖飞看来,对于教育领域的布局既可成为向上影业的前端筹备,向上同时也是人才培养的输出入口。

在向上影业的产业布局已经初具规模之时,今年向上影业的多个重要项目也陆续启动,肖飞表示“今年是向上项目比较多的一年”,如经典偶像剧《放羊的星星》的翻拍计划,同时将会改编东野圭吾的《回廊亭杀人事件》剧版,以及和芒果娱乐联合出品的电视剧《时光旅行第三定律》等

向上影业目前以资本+影视为公司架构,以IP的孵化、开发和运营为主要内容,IP储备量达四五十,涵盖文学、漫画和音乐等种类,说起向上最大优势,肖飞笑着说:“IP资源,最重要的是年轻、体力好!” 文章最后更新:2018-02-12 09:49:06

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